春晚已死 移动互联新生

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转【春晚走向灭亡红包得到永生】
昨晚，我在朋友圈留了一句话：不知是春晚里的红包还是红包里的春晚…很多朋友点赞围观。2015年的开年之笔预示着一个新时代的彻底到来，移动互联网将从此登上历史舞台。
1、微信摇红包展现出爆炸性生产力。从工作量看移动互联网带来的生产力：全天110亿次互动总量；十分钟送出1.2亿个红包；每分钟8.1亿次并发处理能力；横跨了185个国家。
（阿里双十一每分钟处理的订单峰值是480万笔，每分钟支付笔数峰值是285万笔）。想想看如果通过快递或者通过网银把1.2亿个红包送到185个国家各需要多少成本？需要多少时间？
2、协同经济模式将大行其道。完成这么大的工作量完全由大众协同完成的，可以看作一个经典的众包行为，并且是一个边界成本为零的协同模式。想想看如果摇一摇用在选举上，我们可以用社会零成本就实现国家主席直选了。再想想看，如果再出现像汶川地震这样的国民性事件，我们举起手机摇一摇就直接实现捐款，再配合社会化自动化物流系统直达需求对象，神马红十字会也不用那么辛苦。
3、预示着电视技术的彻底溃败。这次微信和春晚的合作表面看是共赢，既满足了春晚收视率的需要又满足了品牌商广告的需求，更满足了微信推广微信支付、微信广告的需要。实则不然，提高收视率为虚，推广微信支付为实。不信你街边采访一下谁还记得昨晚演了什么节目内容，也许这届春晚是史上收视率最高的一年，但这届春晚一定是史上收视质量体验最差的一届！也预示着来年的春晚不依赖像微信红包这样的鸦片式工具会很难再行走江湖！电视技术本质上是一种集中式同步传播技术，只满足了跨空间同步传输，而移动互联网比它高出一个维度，即跨时空异步传输，即多了时空的可能性维度。低维度物种在高维度空间就是一个可忽略的点。当然了，电视技术下发展出的内容能力目前还稍占优势，所以这次春晚堪称是红包里的春晚，绝不是春晚里的红包。说的再直白一点就是，微信这个草根在打劫地主家的余粮。
4、营销大变局。既然微信红包本质上是一起营销事件，那么我们看看在营销领域到底发生了什么。营销的本质是交换，传统营销从产品到定价、渠道，再到促销，即所谓4P理论实际上是基于电视为代表的传统媒体、以高速公路为代表的物流系统基础上构建起来的，解决了商品的跨时空交易问题，今天，在以移动互联网技术、自动化物流系统为基础的新生产力平台上，由交易商品转为获取用户，由收益管理定价转为大数据定价，由物理销售终端到O2O转变且线上份额一定会过半，由砸广告苦推销转为对客户的快速响应。这次发红包的十个品牌企业只用了平均不到五元就能成功获取到1个微信公众平台粉丝，而且品牌知名度、美誉度随着这次创新性传播将获空前成功，目测广告效率提升在十倍以上。传统营销已死，甚至营销这个行业会死，但几十年发展起来的部分认知会融入到产品、融入到传播中。“落花不是无情物，化作春泥更护花”
    未来在哪里，我想未来一定不是我们已经看到的未来，100多年前解决纽约街头马粪问题的不是扫把是汽车。移动互联网经济模式也绝不是对市场经济的修修补补，迎来的一定是一个人性更美好、社会更和谐、生活更低碳、自然更健壮的大同世界。
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